إن وظيفة التسويق تعني بجميع الأنشطة والجراءات
والخطط المرتبطة بانسياب المنتجات من المنتج الي المستهلك ومن الملاحظ لدي كثير من
المنشآت الصغيرة أن وظيفة التسويق لا تحظي بالاهتمام اللازم حيث تأتي بالدرجة الثأنية
لذا فأن ضعف هذه الوظيفة تعتبر من المعوقات التي تواجهها المنشآت الصغيرة لذا من
المهم تعريف المدير / المالك بالتسويق كوظيفة لها دور في نجاح المنشأة ولكن يسبق
ذلك القاء الضوء علي اثر خصائص المنشآت الصغيرة علي عملية التسويق في المنشأة
1 – أن المنشأة الصغيرة يخدم سوقا محدودة ويترتب
علي ذلك القرب من العملاء وتقديم خدمات شخصية وتوافر المعرفة بالسوق والعملاء مما يوفر تكاليف جمع
المعلومات.
2 – ارتفاع تكلفة أنتاج الوحدة الواحدة ذلك ناتج
من عدم القدرة علي الأنتاج بكميات كبيرة ومما يزيد من سعر المنتج.
3 – في ظل محدودية مصادر التمويل تلجأ المنشأة الي
استخدام أساليب الترويج غير المكلفة مثل البيع غير المكلفة مثل البيع الشخصي رضاء
العملاء لترويج للسلعة , اختيار وسائل الاعلأن غير المكلفة.
التسويق يعتبر التوجه الجديد في مجال الأعمال
ردحذف